Con la infinidad de redes sociales que compiten hoy en día y otras formas novedosas de llegar a la audiencia, puede que te parezca que los blogs se han quedado un poco anticuados. No obstante, según HubSpot, los sitios de las empresas que tienen blogs reciben un 55 % más de visitantes de media que las que no tienen. Esto hace que los blogs sean una de las herramientas más útiles a la hora de dar a conocer tu marca.
Además, con un buen blog, puedes mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO) y, por consiguiente, recibir más visitantes en tu sitio y conferirle a tu marca un aire de profesionalidad y fiabilidad.
Si todavía no te hemos convencido, puede que con esto acabemos de hacerlo: otra ventaja de ser el dueño de tu propio negocio es tener el control. Un blog forma parte de tu ecosistema, por lo que le puedes añadir una capa adicional de protección si un cambio en el algoritmo del motor de búsqueda no favorece tu sitio.
¿Todo listo para empezar? Veamos cómo puedes dirigir a los usuarios a tu sitio y fidelizarlos con la marca creando contenido de blog didáctico y atractivo.
Creación de un blog para mejorar la SEO
La publicación de un blog de calidad proporciona a Google (y a otros motores de búsqueda) contenido que analizar, por lo que tu sitio tiene más probabilidades de aparecer en una posición más alta con palabras clave relevantes. Consulta la sección «Optimizar el contenido» de la Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes para obtener más información sobre esta práctica.
He aquí un ejemplo de cómo puedes crear una entrada de blog que sea valiosa para tu audiencia y que compense tu estrategia de marketing:
dado que muchos usuarios buscan información con frecuencia (sobre cómo realizar una tarea concreta, por ejemplo), puedes intentar subsanar esa ausencia de conocimientos creando una entrada de blog sobre cómo realizar una tarea o un servicio que estén relacionados con tu campo. Por ejemplo, puedes explicar cómo cambiar un neumático de bicicleta o cómo prestar primeros auxilios.
Al ofrecer a los lectores contenido informativo, proporcionas a los motores de búsqueda medios con los que categorizar tu sitio y, al mismo tiempo, refuerzas el canal de comunicación con tus fans y clientes. No obstante, esta práctica no se limita a escribir una entrada de blog. Puedes disfrutar de aún más ventajas si optimizas la forma en que se presenta a los visitantes (y a los motores de búsqueda) con las herramientas de SEO de Jetpack. Con ellas, puedes generar mapas del sitio XML, mejorar las metadescripciones y reducir los tiempos de carga.
Escribir en blogs fomenta la confianza
Tu credibilidad puede afianzarse cuando los usuarios encuentren tu sitio y lean una o dos entradas de blog de calidad. Si puedes escribir con destreza sobre un tema concreto, los lectores comenzarán a considerarte como un recurso documentado.
De esta manera, tendrás más probabilidades de que se pongan en contacto contigo mediante formularios y correos electrónicos preguntando por productos o servicios (porque has demostrado que eres un experto en tu campo).
Aunque escribas entradas sobre temas estrechamente relacionados o especializados, reforzarás tu credibilidad entre los fans y tu posición en los motores de búsqueda. Por eso, te animamos a que escribas sobre los aspectos de tu negocio o pasión de los que puedas hablar con seguridad. Si alguien se pone en contacto contigo después de leer una de tus entradas, ya habrás avanzado mucho en el «proceso de venta».
Escribir en blogs permite compartir contenido
Compartir contenido en las redes sociales puede hacer que tu estrategia de blogueo sea aún más efectiva. Si compartes entradas en páginas de redes sociales, los usuarios que estén o puedan estar interesados en tu negocio o marca sabrán que publicas constantemente contenido nuevo. También puedes configurar un sistema de promoción automática de tu contenido para simplificar este proceso.
Escribir en blogs permite conseguir seguidores
Las entradas de blog llamativas atraen a lectores fieles que querrán consultar y compartir tu contenido en cuanto lo publiques. Aunque no sean clientes tuyos actualmente, el nombre de tu empresa será lo primero que les venga a la cabeza cuando necesiten tus productos o servicios. Después de todo, probablemente han consultado tu contenido por algún motivo.
Además, las personas que disfruten de tu contenido pueden convertirse en tus embajadores, dirigiendo a sus seguidores a tu página y ampliando aún más tu cobertura. Puede facilitarles esta tarea añadiendo botones para compartir tus entradas de blog. Recuerda que, aunque tu contenido solo se comparta una vez en las redes sociales de un lector, dicha publicación afianzará tu credibilidad entre los usuarios y calará más en los que todavía no conozcan tu marca.
Escribir en blogs permite crear una comunidad
A partir de tu blog, puedes crear una comunidad para llevar a tus seguidores un paso más allá. No solo podrían compartir tu contenido, sino que también podrían iniciar debates sobre él e interactuar en ellos tanto contigo como con los demás.
Activar la función de comentarios en tu sitio es una buena manera de empezar. De esta forma, los lectores pueden publicar comentarios utilizando una de sus cuentas de redes sociales y participar en debates aunque no tengan cuentas de WordPress o incluso si no quieren crear una cuenta en tu sitio.
Si lo tienes todo listo para pasar al siguiente nivel, prueba a crear un foro donde los miembros de tu audiencia puedan conversar, compartir información y agrupar recursos para los demás.
Un blog es una herramienta muy poderosa: ¡úsala!
Un buen blog puede ser una manera extremadamente efectiva de aumentar la influencia y las interacciones de tu sitio. Si sigues los consejos anteriores, tendrás otra herramienta de marketing que puede ayudarte a llegar a más clientes y hacer crecer tu negocio.
¿Cómo puedes utilizar un blog para interactuar con los lectores y clientes de tu sitio? Comparte tus ideas en la sección de comentarios.
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