Développez votre clientèle et optimisez vos moteurs de recherche avec un blog de qualité

Les nombreuses plates-formes de réseaux sociaux en concurrence et les diverses autres façons d’atteindre un public peuvent vous donner l’impression que le « blogging » est un peu dépassé. Pourtant, d’après HubSpot, les entreprises qui tiennent un blog reçoivent en moyenne 55 % de visiteurs en plus que les autres ! De fait, les blogs constituent l’un des outils disponibles les plus utiles pour promouvoir votre marque.

De plus, un blog de qualité peut faciliter votre optimisation des moteurs de recherche qui, à terme, se traduit par une hausse des visiteurs de votre site tout en conférant à votre marque un air de professionnalisme et de fiabilité.

Et si cela ne suffit pas pour vous convaincre, peut-être que l’argument suivant y parviendra : garder le contrôle constitue un autre avantage d’exploiter votre propre entreprise. Votre écosystème comprend un blog qui constitue une couche supplémentaire d’isolation en cas de modification défavorable à votre site d’un algorithme de moteur de recherche.

Prêt à commencer ? Découvrons comment créer un contenu de blog pédagogique et fascinant qui peut attirer les visiteurs sur votre site et fidéliser votre clientèle.

Le « Blogging » pour améliorer votre optimisation des moteurs de recherche

Lancer un blog de qualité fournit à Google (et aux autres moteurs de recherche) du contenu à analyser, augmentant ainsi vos chances d’être bien classé sur les mots clés appropriés. Consultez la section « Optimiser votre contenu » du guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche de Google pour obtenir de plus amples informations sur cette pratique.

Voici un exemple de procédure de création d’un article de blog aussi précieux pour votre public que pour vos efforts en matière de marketing :

Comme la plupart des utilisateurs recherchent généralement des informations (comme un mode d’emploi par exemple), vous pouvez essayer de satisfaire une attente en rédigeant un article de blog sur la procédure d’exécution d’une tâche ou d’un service spécifique en rapport avec votre domaine d’activité (qu’il s’agisse de remplacer la roue d’un vélo ou de prodiguer les premiers soins).

En proposant du contenu informatif aux lecteurs, vous donnez aux moteurs de recherche des informations permettant de vous classer dans une catégorie tout en valorisant vos fans et vos clients. Mais vous ne devez pas vous arrêter à la rédaction d’un article de blog. Vous en tirerez d’autant plus d’avantages que vous optimiserez la présentation pour les visiteurs (et les moteurs de recherche) avec les outils d’optimisation des moteurs de recherche de Jetpack. Vous obtiendrez ainsi des sitemaps XML tout en améliorant la description des métadonnées et en réduisant les délais de chargement.

Le blogging est une source de confiance

Dès que des visiteurs découvrent votre site, la lecture d’un ou deux articles de blog de qualité peut contribuer à établir votre crédibilité. Si vous pouvez rédiger des articles brillants sur un sujet particulier, les lecteurs vous accorderont leur confiance en vous considérant comme une ressource expérimentée.

Vous augmenterez ainsi vos chances d’être contacté au moyen de formulaires de contact ou par e-mail, et d’attirer l’attention sur vos produits et services (puisque vous avez prouvé être un expert dans votre domaine.)

Même si votre blog fait référence à des sujets confidentiels ou de niche, vous pouvez toujours faire valoir votre crédibilité auprès de vos fans et sur les moteurs de recherche. C’est pourquoi, vous devez rédiger des articles sur les aspects de votre activité ou de votre passion en toute confiance. Si un visiteur vous contacte après avoir lu vos articles, c’est que le « processus de vente » est déjà bien entamé.

Le blogging vous donne du contenu à partager

Le partage sur les réseaux sociaux peut accentuer l’efficacité de vos efforts en matière de blogging. Le partage des articles sur les réseaux sociaux permet aux utilisateurs intéressés ou potentiellement intéressés par votre activité ou votre marque d’être informés de la publication régulière de nouveau contenu. Vous pouvez également configurer la promotion automatique de votre contenu pour faciliter le processus.

Le blogging contribue à la mise en place d’un suivi

Les articles de blog attrayants fidélisent les lecteurs qui souhaiteront lire et partager votre contenu dès sa publication. Même si vos lecteurs ne sont pas des clients, ils se souviendront de votre nom au moment d’effectuer un achat, au besoin. Après tout, ils ont probablement une bonne raison de s’intéresser à votre contenu.

Pour résumer, les lecteurs qui apprécient votre contenu peuvent devenir vos ambassadeurs en partageant votre page avec leurs abonnés et en étendant ainsi votre rayon d’action. Vous pouvez leur faciliter la tâche en ajoutant des boutons de partage à vos articles. N’oubliez pas qu’un seul partage sur les comptes de réseaux sociaux d’un lecteur constitue une preuve sociale et vous confère davantage de crédibilité auprès des utilisateurs qui ne connaissent pas encore votre marque.

Le blogging vous permet de développer une communauté

En vous appuyant sur votre blog, vous pouvez développer le suivi au stade suivant en créant une communauté. Vos abonnés ne se contenteront pas de partager votre contenu, ils pourront lancer ou rejoindre des discussions sur ce dernier, avec vous ou entre eux.

L’activation des commentaires sur votre site est un excellent moyen pour commencer. Elle permet à vos lecteurs de commenter vos articles à l’aide de l’un de leurs comptes de réseaux sociaux existants. Ils peuvent ainsi participer aux discussions même s’ils ne possèdent pas de comptes WordPress ou ne souhaitent pas créer de compte sur votre site.

Si vous souhaitez développer la section Commentaires, vous pouvez essayer de créer un forum où vos visiteurs peuvent discuter, partager des connaissances et compiler des ressources pour les autres utilisateurs.

Un blog est un outil puissant, aussi vous ne devez pas vous en passer !

Un blog de qualité peut s’avérer extrêmement efficace pour améliorer l’influence et la portée de votre site Web. Si vous appliquez les astuces ci-dessus, vous disposerez d’un autre outil marketing utile pour développer votre clientèle et votre activité.

Comment puis-je utiliser un blog pour fidéliser les lecteurs et les clients de mon site ? Partagez vos tendances dans la section Commentaires.

Rachel McCollin

I'm a WordPress developer and writer from Birmingham, UK. I've had four WordPress books published and also write dystopian thrillers. When I'm not writing I'm doing geeky things with my kids, riding my bike or watching Doctor Who.