¿Cuándo fue la última vez que buscaste tu nombre o tu negocio en Google? ¡Todos lo hemos hecho! Pero la mayoría de los clientes nuevos no te buscarán por tu nombre; sus búsquedas serán más genéricas. ¿Qué resultados aparecen cuando introduces frases que podrían buscar tus clientes potenciales? ¿Hasta dónde tienes que bajar en la página? Si alguien tiene que pasar de la primera página para encontrar tu web, probablemente no estés recibiendo mucho tráfico de los buscadores.
¿Se puede solucionar? ¡Sí!
El objetivo de los buscadores como Google es ofrecer resultados relevantes. Para posicionarse bien con palabras clave concretas, las webs necesitan contenido preciso y relacionado, además de una excelente experiencia de usuario: seguridad, rapidez de carga y facilidad de uso. Dedicar aunque sea un poco de tiempo a la optimización para buscadores (SEO) marca una gran diferencia, y los pasos clave son más accesibles de lo que podrías pensar.
Familiarízate con la terminología de SEO
Comprender los conceptos básicos te será de gran ayuda. Estos son algunos términos que debes conocer:
Consulta de búsqueda: Es la palabra o frase que un cliente potencial escribe (o dice) en un buscador para encontrar algo. Si alguien quisiera comida mexicana en San Francisco, podría usar la consulta «los mejores tacos de la ciudad».
Palabras clave: Las palabras clave (o frases clave) son los términos a los que quieres orientar tu contenido según lo que crees que buscan tus clientes. Conoce a tu público específico y descubre qué es importante para él. ¿Cómo habla de productos como los tuyos?
Usa estas palabras estratégicamente en tu web para ayudar a los buscadores a entender de qué trata tu sitio. Pero no debes usarlas en exceso — eso se denomina relleno de palabras clave, se considera spam y puede afectar negativamente a tu posicionamiento.
Título: Cada página de tu web tiene una etiqueta de título: el texto azul en el que se puede hacer clic que aparece en los resultados de búsqueda. Incluye en el título palabras clave importantes para tu negocio, pero asegúrate de que sean relevantes para el contenido de la página.
Descripción meta: Las descripciones meta explican qué encontrarán los usuarios cuando visiten esa página concreta de tu sitio. No afectan directamente a tu posicionamiento, pero son una oportunidad para ofrecer a los visitantes potenciales un breve argumento de venta. Hazla breve y atractiva para animar a la gente a hacer clic.
Fragmento: Un fragmento es el texto que aparece en los resultados de búsqueda. Sus elementos principales son el título, la descripción meta y la URL.
Para obtener más información, lee lo que dice Google sobre cómo crear fragmentos de búsqueda.
Texto alternativo de la imagen: «Texto alternativo» describe una imagen incluida en tus entradas y páginas. Se utiliza de tres formas:
- Los lectores de pantalla ayudan a las personas con discapacidad visual a entender qué aparece en una página web leyendo el texto alternativo.
- Los buscadores utilizan el texto alternativo para entender de qué trata tu imagen.
- Los navegadores muestran el texto alternativo si, por algún motivo, la imagen no se carga.
Usar palabras clave precisas en el texto alternativo de las imágenes puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google Imágenes.
Aunque quizá te tiente describir esta foto como «Black Bottle Gastrotavern», un texto más descriptivo y útil sería «la fachada de Black Bottle Gastrotavern, parcialmente en sombra y rodeada de plantas».
Páginas de resultados de los buscadores (SERP): Las SERP son las páginas que muestran los buscadores cuando alguien busca una palabra o frase clave. Cada una es única para cada usuario, según factores como la ubicación, el historial de búsqueda y la configuración social.
Cómo usar las palabras clave de forma natural y eficaz
Si tienes una lista de palabras clave objetivo que conectan con tu público, ya llevas ventaja. Ahora tu objetivo es incorporar esas frases de forma atractiva en lugares clave de todo tu sitio.
Añade palabras clave a los títulos de las páginas
La gente hojea las SERP en lugar de leerlas detenidamente, así que los títulos deben captar su atención.
Dispones de un espacio limitado, normalmente entre 55 y 60 caracteres con espacios, así que elige bien las palabras. Haz que el propósito de cada página quede claro de inmediato e incorpora tu palabra clave con naturalidad; ¡no abuses de ella! Recuerda: estás escribiendo este título para personas reales.
También puedes añadir el nombre de tu marca al final del título. Esto ayuda a los usuarios a saber quién ha creado la página y fomenta el reconocimiento de marca.
Estos son algunos títulos que incorporan palabras clave objetivo de forma natural:
Los mejores tacos de San Francisco: la búsqueda del taco perfecto
Esto refleja lo que podrían buscar los amantes de los tacos.
Taller de coches de Joe: reparación de coches y camiones en Orlando, Florida
Esta etiqueta de título para la página de inicio de un pequeño negocio local destaca las palabras clave importantes y la zona en la que presta servicio.
Clases particulares de claqué para niños | Estudio de danza de Sarah
Podría tratarse de una página de servicios de una web. Coloca primero la frase clave principal y después la marca o el negocio.
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Podría ser una página de categoría de un comercio electrónico. Destaca la frase clave principal y una ventaja importante para quienes compran por Internet.
Añade palabras clave a las descripciones meta
Aunque consigas posicionarte bien con las palabras clave objetivo, no servirá de nada si nadie hace clic para entrar en tu sitio: habrás perdido la oportunidad de conectar con la gente o realizar una venta. Ahí es donde entra en juego la descripción meta de una página.
La gente solo ve tus descripciones meta en los resultados de los buscadores, no en tu web. Y aunque no afectan a tu posicionamiento, ofrecen una vista previa del contenido de tu página y despiertan la curiosidad de los usuarios. Quieres que crean que encontrarán lo que buscan y, al mismo tiempo, que tengan ganas de saber más.
Escribe descripciones claras que destaquen las ideas más importantes de esa página. No tienen que centrarse en las palabras clave, aunque probablemente quieras incluir tu palabra clave de forma natural. Otra buena práctica es añadir una llamada a la acción que anime a los usuarios a hacer clic.
Estos son algunos ejemplos de descripciones meta combinadas con las etiquetas de título que hemos incluido en la sección anterior:
Los mejores tacos de San Francisco: la búsqueda del taco perfecto
¿Te apetecen los mejores tacos de la bahía? Consulta nuestras reseñas de los restaurantes mexicanos y los camiones de comida más populares antes de salir de casa.
Taller de coches de Joe: reparación de coches y camiones en Orlando, Florida
¿Necesitas reparar tu vehículo? Durante los últimos 15 años, el taller de coches de Joe ha sido uno de los centros de servicio mejor valorados de Orlando. Confía en nuestros mecánicos expertos. Llama al 407-555-1234.
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Cada parte de tu contenido de SEO debe redactarse pensando en las personas reales que forman tu público objetivo, no específicamente en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no compran nada; necesitas personas que hagan clic para acceder a tu sitio y decidan convertirse en clientes de pago.
Añade palabras clave al texto alternativo de las imágenes
Aunque debes incorporar las palabras clave objetivo al texto alternativo, es más importante describir cada imagen con precisión. Si tu palabra clave no tiene sentido en el contexto, omítela.
Los propietarios de sitios web de WordPress pueden añadir el texto alternativo de las imágenes directamente en el editor. Busca el campo «Texto alternativo» cuando selecciones una imagen en tu biblioteca de medios.
Sé descriptivo y conciso. Imagina que no pudieras ver la imagen en absoluto: ¿el texto alternativo ofrecería suficientes detalles para ayudar a otras personas a imaginarla?
Estos son algunos ejemplos de textos alternativos para imágenes que podrías encontrar en las páginas web imaginarias que hemos utilizado en este artículo:
- Bandeja de tacos de El Sarape con un taco de pescado, un taco de pollo y un taco de carne
- Foto del equipo formado por ocho mecánicos del taller de coches de Joe con monos azules
- Joven estudiante de danza pelirroja en una clase particular
- Botas Ugg de piel marrón con cordones verdes
El texto alternativo optimizado de las imágenes resulta especialmente útil para atraer a quienes realizan búsquedas de productos específicos mediante los resultados de imágenes, por lo que constituye un aspecto importante del SEO para los sitios web de comercio electrónico.
Cómo ayuda Jetpack con el SEO del sitio web de WordPress
Herramientas de Jetpack para SEO proporcionan una forma sencilla de editar los fragmentos de las páginas y ver previsualizaciones en tiempo real de cómo aparecerán en los motores de búsqueda. Antes de publicar nada, podrás ver qué podrían encontrar tus clientes cuando te busquen.
Como los motores de búsqueda quieren ofrecer la mejor experiencia a sus usuarios, también tienen en cuenta factores como la velocidad del sitio y su adaptación a dispositivos móviles al determinar las posiciones en los resultados. La clave del SEO consiste en ofrecer lo que importa tanto a los motores de búsqueda como a las personas.
¿Tu sitio web es demasiado lento? Jetpack funciona entre bastidores para mejorar el rendimiento y aumentar la velocidad del sitio.
¿Tu sitio se ve extraño en smartphones y tabletas? Los usuarios de Jetpack tienen acceso a temas de WordPress adaptados a dispositivos móviles, que garantizan que el texto, las imágenes y la navegación se muestren correctamente, independientemente del dispositivo.
Más allá de las herramientas de optimización para motores de búsqueda disponibles con los planes Premium y Professional, las herramientas de tráfico de Jetpack ofrecen más formas de atraer a una audiencia y obtener información sobre las personas que visitan tu web. Esto incluye una Entradas relacionadas para que los lectores sigan haciendo clic en tu contenido, Estadísticas del sitio para hacer un seguimiento de lo que ocurre en tu sitio, y la posibilidad de automatizar las publicaciones en redes sociales.
Ayuda a las personas adecuadas a encontrarte en Internet
Lo más importante para que tu estrategia de SEO sea eficaz es pensar en personas reales. ¡Se acabaron los días de saturar los textos con palabras clave y optimizar para robots! Céntrate en crear contenido que utilice un lenguaje atractivo y conecte con tu público objetivo, y deja que Jetpack se encargue de la parte técnica.
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