Con la infinidad de plataformas de redes sociales que compiten hoy en día y las distintas formas novedosas de llegar a una audiencia, quizá pienses que tener un blog está un poco pasado de moda. Pero, según HubSpot, las empresas que tienen un blog reciben, de media, un 55 % más de visitantes en su sitio web que las que no lo tienen. Esto convierte a los blogs en una de las herramientas más útiles disponibles para dar a conocer tu marca.
Además, un blog de calidad puede ayudar a mejorar tu optimización para motores de búsqueda (SEO), lo que en última instancia atrae más visitantes a tu sitio y da a tu marca una imagen de profesionalidad y fiabilidad.
Si eso no es suficiente para convencerte, quizá esto sí: otra ventaja de tener tu propio negocio es contar con el control. Un blog forma parte de tu ecosistema y añade una capa adicional de protección si un cambio en el algoritmo de un motor de búsqueda no favorece a tu sitio.
¿Todo listo para empezar? Veamos cómo crear contenido de blog atractivo y educativo puede atraer visitantes a tu sitio y fomentar la fidelidad a tu marca.
Tener un blog para impulsar tu SEO
Mantener un blog de calidad proporciona a Google (y a otros motores de búsqueda) contenido que analizar, lo que aumenta la probabilidad de que obtengas una mejor posición para las palabras clave relevantes. Consulta la sección «Optimiza tu contenido» de Guía de inicio de SEO de Google para obtener información más detallada sobre esta práctica.
Este es un ejemplo de cómo podrías crear una entrada de blog que resulte valiosa tanto para tu audiencia como para tus iniciativas de marketing:
Dado que muchos usuarios suelen buscar información (por ejemplo, cómo realizar una tarea concreta), puedes intentar cubrir una laguna de conocimiento escribiendo en tu blog sobre cómo llevar a cabo una tarea o prestar un servicio de tu ámbito, ya sea cambiar la rueda de una bicicleta o realizar primeros auxilios de emergencia.
Al proporcionar contenido informativo a tus lectores, das a los motores de búsqueda algo por lo que clasificarte y, al mismo tiempo, empoderas a tus seguidores y clientes. Pero no tienes por qué limitarte a escribir una entrada de blog. Obtendrás aún más ventajas si optimizas cómo se presenta a los visitantes (y a los motores de búsqueda) con las herramientas de SEO de Jetpack. Estas mejoran el SEO de tu sitio de WordPress al generar sitemaps XML, mejorar las metadescripciones y reducir los tiempos de carga.
Tener un blog genera confianza
Cuando las personas encuentran tu sitio, leer una o dos entradas de blog de calidad puede ayudar a establecer tu credibilidad. Si consigues escribir sobre un tema concreto, los lectores empezarán a confiar en que eres una fuente con conocimientos.
Esto aumenta la probabilidad de que se pongan en contacto contigo mediante formularios de contacto y mensajes de correo electrónico, y de que recurran a ti para obtener productos o servicios (ya que has demostrado ser una persona experta en tu ámbito).
Aunque escribas en tu blog sobre temas estrechamente relacionados o muy específicos, sigues generando credibilidad entre tus seguidores y los motores de búsqueda. Así que continúa escribiendo sobre los aspectos de tu negocio o de tu pasión de los que puedas hablar con confianza. Si alguien se pone en contacto contigo después de leer una de tus entradas, gran parte del «proceso de venta» ya se habrá completado.
Tener un blog te proporciona contenido para compartir
Compartir contenido en redes sociales puede hacer que tu labor en el blog sea aún más eficaz. Compartir entradas en páginas de redes sociales garantiza que las personas interesadas, o que puedan llegar a estarlo, en tu negocio o marca sepan que publicas contenido nuevo con regularidad. También puedes configurar la promoción automática de tu contenido para que este proceso sea más sencillo.
Tener un blog te ayuda a crear una comunidad de seguidores
Las entradas de blog atractivas atraen a lectores fieles que querrán consultar y compartir tu contenido en cuanto se publique. Aunque tus lectores no sean clientes actuales, tu nombre seguirá estando presente en sus mentes cuando finalmente surja la necesidad. Al fin y al cabo, probablemente estaban viendo tu contenido por alguna razón.
Además, las personas que disfrutan de tu contenido pueden convertirse en embajadores tuyos, recomendar tu página a sus seguidores y ampliar aún más tu alcance. Puedes ponérselo más fácil añadiendo botones para compartir a tus entradas. Recuerda que incluso una sola vez que un lector comparta tu contenido en sus cuentas de redes sociales te proporciona una prueba social y tiene más peso para las personas que aún no conocen tu marca.
Tener un blog te permite crear una comunidad
Con tu blog como base, puedes llevar a tus seguidores al siguiente nivel creando una comunidad. Tus seguidores no solo compartirán tu contenido, sino que también podrían iniciar conversaciones sobre él y participar en ellas, contigo y entre sí.
Activar comentarios en tu sitio es una forma estupenda de empezar. Esto permite que los lectores publiquen comentarios utilizando una de sus cuentas de redes sociales existentes. Pueden participar en conversaciones aunque no tengan cuentas de WordPress o no quieran crear una cuenta en tu sitio.
Si estás listo para ir más allá de la sección de comentarios, puedes intentar crear un foro donde los miembros de tu audiencia puedan conversar, compartir conocimientos y recopilar recursos para otras personas.
Un blog es una herramienta potente, ¡así que aprovéchala!
Un blog de calidad puede ser una forma extremadamente eficaz de aumentar la influencia y la interacción de tu sitio web. Si sigues los consejos anteriores, tendrás otra herramienta de marketing que puede ayudarte a llegar a más clientes y hacer crecer tu negocio.
¿Cómo utilizas un blog para interactuar con los lectores y clientes de tu sitio? Comparte tus ideas en la sección de comentarios.
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