Nota: Publicize ahora permite compartir automáticamente y forma parte de Jetpack Social.
Si quieres que el mayor número posible de personas encuentre tu sitio e interactúe con tu contenido, debes asegurarte tanto de que tu contenido se comparta como de que esas acciones animen a nuevas personas a visitar tu sitio. Cultivar el reconocimiento de marca con contenido que se pueda compartir en las redes sociales se ha convertido en un pilar fundamental de cualquier buena estrategia de marketing de contenidos. Pero en un mundo en el que tantos profesionales del marketing ya compiten por llamar la atención en los canales de redes sociales, ¿cómo puedes destacar?
La respuesta está en optimizar tu contenido para compartirlo en redes sociales y también optimizar esas acciones para maximizar los clics.
Veamos algunas herramientas y técnicas que pueden ayudarte a conseguirlo.
1. Aporta valor mediante tu contenido y tu presencia en redes sociales
Todos hemos visto cuentas de redes sociales repletas de mensajes de venta y comentarios de spam. La lección que se puede extraer de estos sitios es que tu estrategia de marketing en redes sociales puede tener más éxito si interactúas con las personas ofreciéndoles algo de valor. Para ello, tendrás que intentar establecer credibilidad asegurándote de que el tipo de contenido de tu sitio sea realmente útil para las personas, y no solo un cebo para conseguir clics.
Resiste la tentación de que tus propias publicaciones en redes sociales sean exclusivamente enlaces a tu sitio o llamamientos a comprar cosas. La mayoría de tus actualizaciones no deberían estar orientadas a las ventas: céntrate en hablar de lo que haces, interactuar con otros usuarios y compartir enlaces útiles a otros sitios web relevantes, además de cosas que demuestren tu experiencia en tu sector. Mantente al día de los temas y hashtags de tendencia, pero utilízalos con habilidad para caminar por la fina línea entre lo profesional y lo vergonzoso.
Cuando se te considere una fuente valiosa, quizá empieces a notar un aumento en tus retuits y en el número de veces que se comparte tu contenido porque la gente lo encuentra útil e interesante. Con el tiempo, los lectores aprenderán a confiar en ti, lo que hará que sea mucho más probable que visiten tu sitio, se suscriban y se conviertan en clientes.
2. Da formato a tus publicaciones para captar la atención
Twitter, Facebook y otras plataformas de redes sociales están abarrotadas de usuarios. Todos los blogueros y negocios compiten por llamar la atención. Esto significa que debes compartir tu contenido de una forma que capte la atención. Estas son algunas reglas generales:
- Céntrate en formatos de contenido que se puedan compartir – Incluye contenido visual y vídeo en las publicaciones, especialmente en Facebook. Facebookprioriza el contenido que se considera entretenido e interesante, así que asegúrate de incluir fotos e infografías destacadas que diferencien tu contenido del de la competencia.
- Invita a responder – En lugar de compartir un enlace a una publicación nueva con un título sencillo, intenta plantear una pregunta o pedir a la gente su opinión sobre un tema. Las llamadas a la acción como estas animan a las personas a unirse a las conversaciones y compartir sus puntos de vista. Esta interacción es extremadamente valiosa, ya que ayuda a establecer relaciones a largo plazo.
- Respeta el tiempo de tu audiencia – Mantén breves tus actualizaciones. No des por hecho que todo el mundo lee tus tuits o publicaciones. Edita tus títulos y enlaces para que sean breves y llamativos. Recuerda que tu propio contenido será el que haga el trabajo pesado cuando se trate de SEO; a los motores de búsqueda les interesan mucho menos las publicaciones individuales en redes sociales que los blogs de calidad, así que ser conciso no tiene ningún inconveniente.
- Varía el contenido – Evita publicar actualizaciones demasiado similares. Comparte una combinación de fotos, vídeos, texto y enlaces. Intenta variar la extensión y las horas del día en que publicas.
Aquí, el ensayo y error es tan necesario como en cualquier otro aspecto del marketing digital, ya que te ayuda a determinar qué funciona en cada red social. Observa cuáles de tus publicaciones se comparten más e identifica qué tienen en común. Después, responde a los comentarios de tu audiencia y ofrécele a la gente más de lo que quiere.
3. Comparte durante las horas punta
Tu audiencia potencial es global. También utiliza las redes sociales a distintas horas del día y en distintos días de la semana. Algunas personas consultan Facebook al despertarse; otras navegan por Instagram mientras se desplazan entre semana. Y algunas personas se quedan despiertas toda la noche actualizando la página de empleos de LinkedIn. Esto hace que el momento de publicar en redes sociales sea ideal para optimizarlo.
Así que intenta variar los días y las horas en que compartes contenido. Con una herramienta como la función Publicize de Jetpack (ahora llamada Jetpack Social), puedes compartir automáticamente contenido en tus canales de redes sociales. Solo tienes que vincular tus cuentas de redes sociales a tu sitio de Jetpack y activar la herramienta de uso compartido.
Puedes combinar esta capacidad con la función integrada de publicación programada de WordPress y compartir tu contenido más adelante. Elige una fecha y hora en la que sepas que tus seguidores estarán conectados. Quizá descubras que obtienes mejores resultados si compartes publicaciones a la misma hora todos los días, o tal vez sea más eficaz variar las horas de publicación. Comprueba qué funciona y prepárate para cambiar de estrategia si no ves los resultados que buscas.
Si tienes un plan Premium de Jetpack, también puedes volver a compartir publicaciones antiguas, que todavía pueden interesar a los seguidores que aún no las hayan visto. Esto también puede atraer a nuevos visitantes. Puedes volver a compartir las publicaciones de inmediato o programarlas para compartirlas más adelante.
Para hacerlo, ve a WordPress.com en tu sitio habilitado para Jetpack y busca las publicaciones que quieras compartir. Usa las estadísticas del sitio para identificar tus publicaciones más populares y empieza por ellas.
4. Facilita que otras personas compartan tu contenido
No eres la única persona que puede compartir tu contenido. De hecho, las publicaciones compartidas por tus lectores y seguidores pueden considerarse una confirmación de que tu contenido es valioso y merece la pena leerlo.
Facilita que cualquiera comparta las publicaciones que le gustan añadiendo botones para compartir en redes sociales a cada contenido. Actívalos en el menú de configuración de Jetpack y se añadirán automáticamente a todas las publicaciones de tu sitio.
Hacer esto simplificará el proceso de compartir contenido y podría ponerte en contacto con nuevos lectores que siguen a tus lectores en las redes sociales. Por ejemplo, imagina que Betty utiliza los botones para compartir en redes sociales de tu sitio para compartir tu publicación sobre las «Mejores recetas de estofado de invierno» en su página de Facebook. Algunos de sus seguidores ven la publicación que Betty ha compartido. Confían en que Betty solo compartiría contenido fiable y valioso con sus amigos. Así que hacen clic en su publicación y son redirigidos a tu sitio web. Es posible que estas personas no hubieran visto tu publicación ni tu sitio web si Betty no la hubiera compartido con ellas desde el principio. Multiplica esto por la cantidad de lectores que tu blog normalmente podría recibir y podrás ver cómo puede crecer como una bola de nieve. Todos tus lectores tienen el potencial, cada uno a su pequeña manera, de convertirse en personas influyentes.
Una estrategia clara en las redes sociales puede aumentar el número de lectores
Sé más estratégico al compartir contenido en las redes sociales utilizando los consejos anteriores, y estarás en camino de conseguir más interacción, más contenido compartido y nuevos lectores.
¿Cuál de estas estrategias en las redes sociales te ha funcionado? ¡Cuéntanoslo en la sección de comentarios!
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