Nota: Publicize ahora permite compartir automáticamente y forma parte de Jetpack Social.
¿Tienes un sitio estupendo lleno de contenido útil, pero no sabes sobre qué escribir después? Aunque estés sufriendo un bloqueo creativo, puedes seguir haciendo una aportación valiosa a tu sitio revisando y actualizando el contenido que ya tienes.
Reutilizar contenido no solo es una forma rápida de ponerte a escribir en los días en los que sufres un bajón creativo, sino también una manera eficaz de mantener tu sitio actualizado y atractivo.
De hecho, puedes plantearte ampliar, actualizar y mejorar el contenido que ya tienes, en función de lo que quieran leer los visitantes de tu sitio.
Aquí tienes algunas ideas para dar una nueva vida al contenido que ya tienes.
Piensa en la reutilización como una forma de «actualizar»
El proceso de reutilizar contenido antiguo consiste en revisar lo que ya has publicado y volver a compartirlo de una forma que atraiga a un nuevo grupo de lectores. Esto puede incluir mejorar de algún modo el contenido existente, publicarlo a través de un nuevo medio o, simplemente, volver a promocionarlo en tus páginas de redes sociales.
Independientemente de cómo lo hagas, reutilizar contenido es una forma rentable de mantener tu sitio actualizado. Si te has quedado sin ideas, revisa el contenido que ya tienes. Recupera algo antiguo para que vuelva a estar atractivo y sea relevante.
Muchos expertos en SEO de Search Engine Land creen que actualizar contenido puede ayudarte a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda, ya que Google favorece un flujo constante de contenido nuevo y las páginas publicadas recientemente. Esto podría atraer más visitantes a tu sitio.
Mejora el contenido antiguo con imágenes
El primer paso es encontrar formas de mejorar el contenido antiguo mediante recursos multimedia. Por ejemplo, unas imágenes nuevas (especialmente las incluidas en una galería) mejorarán el contenido antiguo con una presentación atractiva y ordenada.
Las imágenes pueden influir en la percepción de las entradas, e incorporarlas a tu contenido puede ayudar a que tus entradas parezcan más modernas. Cuando hayas actualizado las imágenes que acompañan a una entrada, puedes volver a promocionarla para darle un nuevo impulso al tráfico.
Supongamos que tu entrada antigua tiene este aspecto:
Crees que esta entrada antigua podría captar la atención de la gente si mostrara exactamente cómo restauraste esa cómoda. Por suerte, tienes algunas fotos a mano que muestran el proceso.
Con Jetpack, aprovecha tus fotos insertando una galería de imágenes con el shortcode de galería.
También puedes permitir que los visitantes hagan clic en una imagen para verla en un carrusel a pantalla completa, de modo que tu nueva galería sea interactiva.
Actualiza y mejora tus entradas existentes
Busca una entrada del blog antigua que en su día fuera popular y dedica algo de tiempo a actualizarla para que vuelva a ser relevante. Elimina los enlaces obsoletos o rotos y plantéate cambiar las imágenes o los ejemplos. Se trata de mejorar lo que ya está ahí. Puede que tengas que reformular algunas frases para transmitir nuevas ideas o consejos.
Si dedicas algo de tiempo cada semana a revisar y mejorar las entradas antiguas, acabarás reservando parte de tu energía creativa para más adelante, en lugar de gastarla toda de una vez en una sola entrada nueva.
Publica el contenido antiguo de una forma nueva
El contenido multimedia puede atraer a un tipo de público distinto del que ya lee tus entradas del blog. Según ThinkWithGoogle, 8 de cada 10 personas de entre 18 y 49 años ven YouTube en un mes normal. Algunas personas prefieren ver imágenes y vídeos (o escuchar pódcasts) antes que leer la palabra escrita.
Por eso, una de las mejores estrategias para reutilizar contenido consiste en presentar el contenido antiguo en un medio nuevo.
Por ejemplo, podrías convertir entradas populares del blog en pódcasts grabándote mientras las lees en voz alta. Según Edison Research, los pódcasts son cada vez más populares. Convertir entradas en pódcasts podría ser una excelente oportunidad para llegar a un público nuevo y más amplio.
También podrías convertir blogs de carácter educativo en vídeos. Prueba a transformar colecciones de contenido relacionado en libros electrónicos o recetas en gráficos imprimibles.
Atrae a nuevos clientes con una barra lateral personalizada
Además de tu contenido, puedes cambiar la barra lateral de tu sitio para que sea más relevante. Mediante los ajustes de visibilidad de los widgets puedes crear una barra lateral personalizada que complemente y mejore el contenido antiguo.
Puede que tengas que actualizar tus productos y servicios, o que haya una nueva oferta en el mercado especialmente relevante para una de tus entradas o páginas antiguas. En ese caso, podrías plantearte añadir un botón o widget en la barra lateral para reflejarlo:
Cuando lo hayas hecho, vuelve a compartir el contenido antiguo y atrae a nuevos clientes.
Comparte tu contenido actualizado con todo el mundo
El contenido reutilizado no te servirá de mucho si nadie lo ve.
Informa al mundo de tus novedades usando Publicize para compartir tu contenido en las plataformas de redes sociales. Esta herramienta te permite compartir automáticamente entradas en tus páginas de redes sociales, programar cuándo se publicarán y escribir mensajes personalizados para cada canal de redes sociales.
Los usuarios de los planes Premium y Professional tienen la opción de volver a compartir contenido con Publicize. Esto significa que puedes promocionar cualquier entrada, independientemente de cuándo se publicara.
Así que, una vez que hayas mejorado tus entradas antiguas del blog, usa Publicize para llegar a nuevos segmentos de público. Quienes ven muchos vídeos podrían estar más dispuestos a consultar tu contenido si incluye elementos visualmente atractivos en lugar de bloques de texto.
El contenido que vuelves a compartir también puede personalizarse, como en esta promoción de Publicize para la entrada renovada de los ejemplos anteriores:
No lo hagas todo de una vez
Si tienes mucho contenido antiguo, no tienes que rehacerlo todo de una vez. De hecho, probablemente no deberías hacerlo. Utiliza acontecimientos estacionales, tendencias recientes y estadísticas para decidir qué contenido merece un poco de atención.
Si reutilizas todo tu contenido de una vez y sepultas a tus lectores bajo una avalancha de contenido reciclado, tendrás menos oportunidades de centrarte en la singularidad de cada publicación.
¡Disfruta reutilizando contenido!
Disfruta de un viaje al pasado con tus entradas y páginas antiguas y actualízalas con las herramientas y mejoras más recientes para aumentar el tráfico.
¿Has conseguido reutilizar tu contenido de WordPress? ¡Cuéntanoslo todo en la sección de comentarios!
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