Acabas de crear un formulario de suscripción por correo electrónico en tu sitio web. ¿Qué deberías hacer ahora? El marketing por correo electrónico puede parecer un concepto abrumador si estás empezando, ¡pero no tiene por qué ser así!
Una de las formas más populares de marketing por correo electrónico consiste en enviar un boletín semanal o mensual. Veamos dos de las decisiones más importantes para quienes empiezan: ¿qué contenido deberías crear para el boletín y cómo deberías darle formato para alcanzar tus objetivos?
Crea boletines atractivos para mantener el interés de tus lectores
Jetpack facilita la implementación de suscripciones por correo electrónico en cualquier sitio web de WordPress. Aunque las cuestiones técnicas prácticamente se resuelven solas, aún queda mucho trabajo estratégico por hacer, incluido decidir qué compartir con tus suscriptores.
Si no tienes experiencia en marketing por correo electrónico, no te preocupes. Hay muchos recursos disponibles para ayudarte. Entre ellos, Jetpack Stats, junto con los datos de Google Analytics, puede ayudarte a entender qué temas de contenido atraen a la gente a tu sitio web y cuáles hacen que se queden. Al descubrir qué contenido quieren ver más tus lectores, podrás crear un boletín por correo electrónico que tus suscriptores esperen recibir con ilusión.
Con los datos de tus herramientas de análisis, puedes aplicar las siguientes técnicas para tu boletín por correo electrónico, independientemente de tu sector.
Selecciona contenido
Aunque seas una autoridad en un campo concreto, una variedad de opiniones suele fomentar el debate. Crear un boletín por correo electrónico completo puede hacer que tus suscriptores te vean como un referente en el sector.
Para ver buenos ejemplos de este concepto en acción, echa un vistazo a algunos boletines por correo electrónico con contenido seleccionado, como este de Bizzaro Devs.
Como estos expertos en contenido para boletines, procura enviar tu boletín por correo electrónico con contenido seleccionado el mismo día de cada semana o mes para mantener la regularidad.
Cuenta una historia
Es de suponer que la gente se suscribe a tu boletín por correo electrónico porque quiere conectar con tu marca y con la persona —o personas— que hay detrás.
La diseñadora web Erin Flynn lo hace muy bien. Erin comienza la mayoría de sus correos electrónicos con una historia relacionada con el objetivo final de cada edición del boletín y que conduce a él. Después, invita a sus suscriptores a leer una nueva entrada del blog, apuntarse a seminarios web informativos gratuitos o suscribirse a su sitio web de membresía para cursos.
Contar una historia es un concepto que puede —y probablemente debería— aplicarse a cualquiera de estas otras técnicas de contenido para boletines.
Juega con el formato
Proactive Content sugiere que no hay consenso sobre la longitud ideal de un correo electrónico. Por tanto, quizá te resulte útil preguntarte: «¿Cuándo fue la última vez que leí un correo electrónico entero de más de uno o dos párrafos?»
Una forma de mantener la atención de tus suscriptores es presentar el contenido en distintos formatos.
The Denver Post publica un boletín de contenido seleccionado todos los días laborables. Una sección interesante que aparece en cada uno es «By the Numbers», que presenta datos destacados de las noticias en formato numérico:
Si tus boletines por correo electrónico empiezan a parecer un muro de texto, plantéate cambiar el formato de los contenidos imprescindibles.
Experimenta con tipos de contenido
Centrarse en los números no es la única forma de animar las cosas. Si parece que tus lectores no responden al contenido basado en texto, ¿por qué no pruebas algunas alternativas?
- Vídeo: La posibilidad de reproducir vídeos directamente en la bandeja de entrada no es una función estándar de la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico, pero observa cómo los especialistas en marketing digital de Stepps utilizan este medio en el contenido de sus boletines:
- Audio: Breaking Down Your Business hace un gran trabajo al avisar a los suscriptores por correo electrónico cada vez que se publican nuevos episodios de pódcast y explicarles qué pueden esperar al escucharlos.
Promociona tus productos favoritos
Si son relevantes y pueden resultar útiles para tu audiencia, considera promocionar tus productos favoritos.
Esta puede ser una forma estupenda de ganar algo de dinero extra por todo el trabajo que has dedicado a crear el contenido de tu boletín, ya que algunas marcas te pagarán por anunciar sus productos en tu sitio. Incluso puedes ganar una comisión por cada venta realizada.
Automatiza los correos electrónicos de las entradas de tu blog
Si publicas entradas de blog con regularidad, puedes incorporarlas a tus comunicaciones por correo electrónico enviando automáticamente las entradas recién publicadas mediante la función que convierte RSS en correo electrónico de Suscripciones de Jetpack. Los lectores recibirán una notificación automática cuando se publique una entrada nueva, para que no se pierdan ninguno de tus contenidos.
Da formato a tu boletín por correo electrónico
Después de decidir qué compartir en tu boletín por correo electrónico, piensa en el objetivo que quieres alcanzar y en cómo presentarlo a tus lectores.
Es importante establecer un propósito para cada correo electrónico e incluir una «llamada a la acción» (CTA) que lo respalde. Estos son algunos objetivos de ejemplo para tu boletín:
- Llevar a un suscriptor a tu último vídeo o entrada de blog
- Invitar a un cliente reciente a dejar una reseña de un producto
- Conseguir que miembros del sector descarguen un informe
Para obtener los mejores resultados, establece una CTA principal por correo electrónico. La jerarquía de información que crees debe conducir hasta tu CTA. Una forma de hacerlo es organizar el contenido en el siguiente orden:
- Introducción o historia que capte la atención
- El «meollo» del correo electrónico
- CTA
Los buenos boletines conectan con tus lectores
Al crear contenido para boletines —y una estructura a su alrededor—, céntrate en tus puntos fuertes y en los intereses de tus suscriptores. La comunicación es fundamental: anima con frecuencia a tus suscriptores a responder con sus opiniones. Incluso podrías plantearte enviar encuestas periódicas para conocer los intereses de tus lectores y adaptar el contenido en consecuencia.
¿Qué tipo de contenido para boletines mantiene el interés de tus lectores? ¡Comparte en los comentarios que aparecen a continuación lo que te ha funcionado!
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